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新媒 直播带货风口群雄逐鹿_海外媒体看中国_星

时间:2020-11-21 13:50来源:未知 作?admin 点击: ?/div>
新媒《海峡时报》11月8日文章,原题:外国人加入了中国的直播销售大军,预计这将改变全球消费者的消费习惯。报道如下: 深夜,拉洛洛佩斯前往上海的一个小工作室进行直播,从自
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新媒《海峡时报》11月8日文章,原题:外国人加入了中国的直播销售大军,预计这将改变全球消费者的消费习惯。报道如下:

深夜,拉洛•洛佩斯前往上海的一个小工作室进行直播,从自行车裤到吸尘机,通过西班牙语向海外的观众进行直播带货。这位33岁的西班牙人既然是一名DJ和youtube创作者。现在,中国内地经纪公司聘请越来越多外国人,将中国的直播带货热潮扩展到海外,他是其中一位先行者。

据估计,直播购物在中国已是一个近700亿美元的产业,吸引了一些有影响力的人,他们在市场和购物中心寻找商品,然后通过社交媒体售卖给观看直播的消费者。直播曾是一种鲜为人知的购物方式,但预计它将改变全球消费者的消费习惯。目前,全球消费者的购物足迹已从商业街转向在线市场。

受国内直播成功的鼓舞,中国企业渴望在海外为自己的产品建立新的销售方式和渠道。

然后就产生了洛佩兹这样的带货主播。他在中国生活了9年,北京市场营销公司Linkone Interactive看到了他在YouTube和Instagram上发布的视频后与他接洽。洛佩兹表示:“当我发言时,我是通过我的文化和经验来看待这个产品的。”通过新媒体,他可以实时回答观众提出的各种问题,从服装、家用电器到电子产品,同时用琐碎的话题和新颖的销售模式来娱乐观众。

中国直播机构在国内培训外国主播,并在国外招募关注度高的艺人,希望抓住这个风口。Linkone Interactive首席执行官张志国表示,随着各大品牌寻求海外扩张,他的公司近两年已经培训了非中国籍主播,现在有大约50人,其中一半以上在中国,目标市场是美国、法国和西班牙。

直播已经成为网络购物的延伸。今年,淘宝上某单一渠道在“6.18购物节”期间销售额就超过1亿元人民币。“双十一”活动期待业绩再创新高。据毕马威会计事务所和阿里巴巴旗下阿里研究公司一份报告,今年线上购物的交易额可能超过1万亿元。

东软集团高级副总裁王经锡(音译)表示,东软正在法国建立一个直播基地,计划在未来3年招聘300至500名外国主播。中国企业看到在(短视频平台)抖音和淘宝上直播的成功,愿意尝试并投入资源。”

直播带货在中国的成功可能激发了其他人参与直播行业。去年年初,亚马逊推出了Amazon Live。在东南亚,新加坡电子商务平台Shopee也采取了类似举措,在同一地区与阿里巴巴的Lazada展开竞争。

在中国国内,促使零售商在海外进行直播的部分动力来自阿里巴巴等电子商务巨头。今年5月,阿里巴巴旗下的国际零售子公司全球速卖通推出一个平台,吸引包括直播在内的10万多名内容创作者到海外营销。他们的目标是在三年内吸引100多万名有影响力的人加入,并希望在世界各地寻找供应链和品牌商合作。

直播带货是一种新的营销方式。几年后,这将成为我们选择产品的主要途径。

编译/迪巴拉  2020-11-8

(责任编辑:admin)
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